برنامه‌های نایکی برای بازگرداندن فروش و نوآوری‌های شگفت‌انگیز
شرکت نایکی پس از افت فروش و انتقادات، با رهبری جدید و نوآوری‌هایی مانند کفش موتوری و لباس خودباد شونده، قصد بازگشت به رقابت را دارد. تمرکز بر ورزش و خدمت به ورزشکاران محور اصلی این تحول است.
برنامه نایکی برای بازگشت به عرصه رقابت
شرکت نایکی، بزرگترین شرکت پوشاک ورزشی جهان، پس از کاهش ۱۰ درصدی فروش و سقوط ارزش سهام در سال ۲۰۲۴، با رهبری جدید الیوت هیل در حال اجرای طرح‌های تحول‌آفرین است. این شرکت با شعار داخلی “Create Epic Shit, Make Athletes Better” که از کوبی برایانت الهام گرفته، به نوآوری‌های پیشرفته‌ای روی آورده است.
نوآوری‌های کلیدی
- پروژه آمپلیفای: کفش دو و راه‌پیمایی مجهز به موتور که مانند “دوچرخه برقی برای پا” عمل می‌کند و تا ۲۲ درصد در بهبود متابولیسم مؤثر است.
- کفش مایند: کفش‌هایی با گره‌های بالشتکی که با تحریک نقاط حساس پا، تمرکز ورزشکارانی مانند ارلینگ هالند را افزایش می‌دهد.
- ژاکت هوایی میلانو: لباس خودباد شونده که در ۳۰ ثانیه گرمایش ایجاد می‌کند و توسط تیم آمریکا در المپیک زمستانی استفاده خواهد شد.
- مواد Aero-Fit: لباس‌های جدید برای جام جهانی فوتبال که در شرایط گرم و مرطوب خنک‌کننده هستند و از ضایعات текیلی ساخته شده‌اند.
الیوت هیل تأکید می‌کند: “ما در بهترین حالت خود هستیم وقتی که رقابت می‌کنیم و می‌بریم.” مایکل دوناغو می‌گوید: “هیچ‌کس اینجا دیوانه نیست؛ ما فقط در آینده زندگی می‌کنیم.”
این تحولات همراه با بازسازی روابط با خرده‌فروشان و بازگشت به ساختار سازمانی مبتنی بر ورزش‌های جداگانه، نشان‌دهنده عزم نایکی برای بازگرداندن اعتماد و رشد پایدار است.