هزینه اضافی صندلی‌های کنار راهرو در رویدادهای ورزشی استرالیا
بررسی افزایش قیمت صندلی‌های کنار راهرو در رویدادهای بزرگ ورزشی استرالیا مانند گرندپری فرمول یک ملبورن و اوپن استرالیا، با هزینه‌ای تا ۲۵ دلار اضافی برای راحتی بیشتر تماشاگران.
افزایش قیمت صندلی‌های کنار راهرو در رویدادهای ورزشی
برخی از تماشاگران رویدادهای ورزشی بزرگ در استرالیا حاضرند برای صندلی‌های کنار راهرو هزینه بیشتری پرداخت کنند. این صندلی‌ها که دسترسی آسان‌تر به سرویس‌های بهداشتی و غرفه‌های غذایی را فراهم می‌کنند، در رویدادهایی مانند گرندپری فرمول یک ملبورن تا ۲۵ دلار و در اوپن استرالیا بین ۵ تا ۱۵ دلار گران‌تر هستند. تنیس استرالیا این سیاست را از سال ۲۰۲۲ با هزینه ۵ دلاری اضافی آغاز کرد و اکنون بر اساس تقاضا قیمت‌گذاری می‌شود.
- صندلی‌های کنار راهرو زودتر فروخته می‌شوند که نشان‌دهنده تقاضای قوی است
- تحقیقات آکادمیک ارزش بیشتر این صندلی‌ها در بازار ثانویه را تایید می‌کند
- محققان رفتار مصرف‌کننده هشدار می‌دهند که افزایش قیمت ممکن است باعث backlash شود
- برخی ورزش‌ها مانند کریکت هنوز این سیاست را اجرا نکرده‌اند
- کنسرت‌های موسیقی نیز از این روش قیمت‌گذاری استفاده می‌کنند
دکتر الکس بلی می‌گوید: “مصرف‌کنندگان برای راحتی بیشتر حاضرند هزینه اضافی پرداخت کنند، پدیده‌ای که معمولاً به عنوان 'پرمیوم راحتی' شناخته می‌شود.”
پروفسور نیتیکا گارگ هشدار می‌دهد: “مردان می‌خواهند احساس کنند که مورد بهره‌برداری قرار نگرفته‌اند.”
این روند نشان‌دهنده حرکت به سمت قیمت‌گذاری پویا در صنایع مختلف است، اگرچه برخی فرم‌های آن با انتقاداتی مواجه شده‌اند.