چه بر سر دبلیوپی‌پی آمده است؟ تاج سلطنت از سر بزرگترین گروه تبلیغاتی جهان می‌افتد
خروج مشتریان بزرگ، سودهای رو به کاهش و پیش‌بینی‌های ناگوار، احتمال شکستن یکپارچگی این غول تبلیغاتی را که زمانی «غیرقابل تصور» بود، افزایش داده است.
بحران در بزرگترین گروه تبلیغاتی جهان
وضعیت کنونی دبلیوپی‌پی (WPP) که روزی نماد موفقیت بریتانیا در صنعت تبلیغات خلاقانه بود، اکنون با چالش‌های جدی مواجه شده است. خروج مشتریان عمده مانند مارس (Mars)، هشدارهای سود و کاهش شدید ارزش بازار از ۲۵ میلیارد پوند به حدود ۴ میلیارد پوند، این شرکت را تا آستانه خروج از شاخص FTSE 100 و حتی تجزیه یا خریداری شدن پیش برده است.
- استراتژی ناموفق: مارک رید، مدیرعامل سابق، با ادغام آژانس‌های معتبری مانند J. Walter Thompson و Y&R برای چابک‌سازی در عصر هوش مصنوعی، به میراث برندهای این گروه آسیب زد.
- رقابت سخت: رقیب فرانسوی، Publicis Groupe، با عملکرد قدرتمند دیجیتال و رهبری کاریزماتیک آرتور سادون، جایگاه برتر جهانی را از دبلیوپی‌پی گرفته است.
- فشار فناوری: سرمایه‌گذاری سالانه ۳۰۰ میلیون پوندی دبلیوپی‌پی در هوش مصنوعی و پلتفرم WPP Open با نگرانی از جایگزینی شغل‌های سطح پایین و حاشیه سود پایین ۸.۲٪ همراه است.
یک مدیر صنعتی می‌گوید: «دبلیوپی‌پی در یک مقطع بر جهان حکومت می‌کرد، مانند امپراتوری بریتانیا بود. نماد موفقیت بریتانیا بود.»
یک تحلیلگر رسانه‌ای هشدار می‌دهد: «وضعیت کنونی دبلیوپی‌پی تقریباً غیرقابل تصور است. این شرکت بسیار آسیب‌پذیر است.»
اکنون سیندی رز، مدیرعامل جدید با سابقه در مایکروسافت، با شریک‌استراتژیک جدید با گوگل، مأموریت دارد در فرصتی کوتاه، این غول تبلیغاتی را نجات دهد. آیا این تغییر دیرهنگام است یا دبلیوپی‌پی بار دیگر خواهد درخشید؟