باشگاه‌های دیجیتال عضویت‌محور نیویورک: شبکه‌سازی با تأثیرگذاران و سرمایه‌گذاری برندهای بزرگ
باشگاه‌های دیجیتال عضویت‌محور جدید در نیویورک با استفاده از شبکه‌سازی انحصاری، تأثیرگذاران جوان و خلاق را جذب می‌کنند. برندهای بزرگ هزینه‌های عضویت را پرداخت می‌کنند تا به این شبکه‌های از پیش تأییدشده دسترسی یابند. نمونه‌هایی مانند NYLON Membership، Contra و Syndicate11 مدل سنتی باشگاه‌ها را دگرگون کرده‌اند.
باشگاه‌های دیجیتال عضویت‌محور نیویورک
باشگاه‌های دیجیتال عضویت‌محور جدید در نیویورک مدل سنتی باشگاه‌های انحصاری مانند Soho House را با رویکردی نوین بازتعریف می‌کنند. این پلتفرم‌ها که شامل NYLON Membership، Contra و Syndicate11 می‌شوند، امکان شبکه‌سازی را برای تأثیرگذاران جوان و خلاق فراهم می‌آورند بدون آنکه هزینه‌ای برای عضویت دریافت کنند. در عوض، برندهای بزرگ برای دسترسی به این شبکه‌های از پیش تأییدشده سرمایه‌گذاری می‌کنند. بریان گلدبرگ، بنیانگذار NYLON Membership، می‌گوید: “ما مدل عضویت را گرفته‌ایم و آن را متحول کرده‌ایم.”
- عضویت رایگان اما انحصاری: هیچ هزینه‌ای برای عضویت وجود ندارد، اما فرآیند گزینش دقیق است.
- برندها به عنوان حامی: شرکت‌ها برای دسترسی به لیست میهمانان تأثیرگذار هزینه می‌پردازند.
- رویدادهای پاپ‌آپ: این باشگاه‌ها به جای مکان ثابت، رویدادهایی در مکان‌های مختلف برگزار می‌کنند.
- گزینش بر اساس تأثیر فرهنگی: تصمیمات عضویت بر اساس تعداد فالوورها نیست، بلکه بر اساس ارتباط فرهنگی است.
- تعامل ارگانیک با برندها: اعضا ملزم به تبلیغ رویدادها نیستند، بلکه تعامل طبیعی برقرار می‌شود.
لوئی لومی، بنیانگذار Syndicate11 می‌گوید: “هر مکانی می‌تواند به یک زمین بازی تبدیل شود.”
نیکول پاورز، مشاور باشگاه‌های عضویت، معتقد است: “این باشگاه‌های دیجیتال در واقع با شرکت‌های روابط عمومی رقابت می‌کنند.”
هدف نهایی این باشگاه‌ها، مشابه آژانس‌های استعدادیابی سنتی، کمک به خالقان محتوا برای دستیابی به درآمد است. آن‌ها با ایجاد تجربیات منحصربه‌فرد و شبکه‌سازی مؤثر، بازگشت سرمایه برندها را تقویت می‌کنند.